Разбиване на Twitter — противоречивото превземане на социалните медии от Илон Мъск

Когато Илон Мъск най-сетне завърши договорката си за $44 милиарда за закупуване на Twitter през октомври 2022 година, макар месеци на опити да се измъкне от дебелия контракт, до момента в който пазарите се сриваха, той не сподели никакви скрупули. „ Майната му, Зък! “ — извика той, до момента в който подписваше документите със размах, в мачистично предизвикателство към шефа на Meta Марк Зукърбърг, който в този момент е негов директен съперник в света на обществените медии, който яде кучета.

Това беше провокативно — и уместно — начало на това, което ще се трансформира в едно от най-драматичните промени в корпоративната просвета до момента. В рамките на седмици живакът Мъск се зае с уволнението или загубата на повече от 80 % от личния състав на Twitter от 7500 души и замяната на криволичещото, прекомерно бюрократично ръководство със своята „ хардкорна “ доктрина за работа по цяла нощ, всичко това с вярата да сложи началото на нова епоха на „ свободата на словото “.

Но по този метод Мъск не просто „ счупи “ Twitter – „ Twitter счупи Илон Мъск “, твърди Бен Мезрич. В Breaking Twitter, американският създател на бестселъри разказва началото и първите безредни месеци на завладяването на обществената медийна платформа от милиардера, пробвайки се да проникне в главата на Мъск, до момента в който той видимо се разпада на кормилото.

Мезрич — най-известен със своите наративни нехудожествени творби като The Accidental Billionaires, за основаването на Фейсбук — прави това посредством преплитане на разказите от първо лице на шепа чиновници от приблизително до високо равнище, с глави от въображаемата позиция на Мъск. Това е по-скоро драматизация, огромна част от която към този момент е оповестена, в сравнение с достижение на изчерпателен достъп и твърдоглав репортаж.

Не е ясно какъв брой креативен лиценз е взел Mezrich. В записка към читателите той изяснява, че някои подиуми са били пресъздадени и разговорите са „ преосмислени “

В началото на придобиването Мъск е злобалив и щастлив, даже когато събитията не се развиват неговото снизхождение. Когато грандиозният му проект да отвори инспекцията със „ синя отметка “ за всички консуматори води до голям брой фалшификати на платформата – някои хумористични, други злонамерени – Мъск е забелязан от един от старшите си чиновници „ да се смее, от време на време шумно, до момента в който превърта от туит към tweet ”.

Но виждаме и проблясъци от по-тъмна страна: Мъск като параноичен, тънкокож водач, който ненавижда измяната. Той става все по-предизвикателен, стартира да се върти спираловидно и огъва силата си в отговор. Когато дребният му наследник е жертва на случай с гонене, Мъск се нахвърля, като изгонва избрани публицисти от платформата.

Когато президентът на Съединени американски щати Джо Байдън се ангажира повече от него с туит за Супербоул, Мъск изпада впечатляващо. Когато потребителите на Twitter гласоподават в интерес на отдръпването му като основен изпълнителен шеф в анкета, която самият той разгласява, мрачният Мъск се крие в офиса си толкоз дълго, че чиновниците извън разискват дали да се обадят на полицията, с цел да изискат инспекция на здравето му. В основата си Breaking Twitter илюстрира заплахите от егото и поддържането на просвета на боязън.

Според журналистическите стандарти не е ясно какъв брой тъкмо креативен лиценз е взел Мезрич. В записка към читателите преди пролога създателят изяснява, че някои подиуми са пресъздадени, разговорът е „ преосмислен “, употребена е ирония, даже са основани съставни герои. Разказът, показан с гласа на Мъск, е „ основан на мои лични спекулации, както и на задълбочени отчети “, декларира Мезрич.

И в двата случая задачата е ясна. Книгата се чете по този начин, като че ли е написана с мисъл за сюжет, изстреляна преди към половин дузина други книги на Twitter/Мъск, които идват, и тъкмо след биографията на Уолтър Айзъксън с цялостен достъп. Прекалено кинематографичен и презаписан, той значително е структуриран към подиуми с ярки дейности, даже такива, които са единствено едва свързани с историята в Twitter.

Въпреки че представянето явно проработи – неотдавна се разпространиха вести за лимитирана поредност, основана на книгата – това не е приемливо за тези, които търсят по-голямата картина. Малко се обмисля какво е бил, би могъл или би трябвало да бъде Twitter (откакто е преименуван на X) или философските въпроси, повдигнати от поглъщането - да вземем за пример към преимуществата или провокациите на преимуществото на акционерите.

Най-близкият достъп и най-завладяващият роман е историята за опита на един чиновник да ръководи нагоре все по-неуправляем Мъск. Естер Крауфорд е продуктов управител, която раздели мненията като знак на угодничество или „ просвета на шума “, когато беше снимана в спален чувал на пода на офисите на Twitter малко след приключването на договорката.

В описа на Мезрич тя неотложно печели благоразположението на Мъск, изпреварвайки сътрудниците си на управителна позиция, като го очарова и даже му предлага да показа авансово квалифициран лист с кого той би трябвало да държи близо и да не уволнява.

>

Крофорд оправдава този опортюнизъм, като упорства, че е „ нейното предопределение “ да насочва Мъск от импулсивните решения към рационалните. Първоначално тя е сполучлива. Но в края на историята даже нейната самонадеяност от Силиконовата котловина не може да се конкурира с настроенията на Мъск. Тя, както всички чиновници на Мъск, е за еднократна приложимост и в последна сметка е уволнена. Но краде шоуто, Крауфорд е този, който има последната дума. В края на деня Мъск, заключава тя, е „ най-тъжният и уединен мъж, който е срещала “.

Изключителен Twitter: Илон Мъск и най-противоречивото корпоративно усвояване в историята < /strong>, от Бен Мезрич, Pan Macmillan £22/Grand Central Publishing $30, 352 страници

Хана Мърфи е софтуерен сътрудник на FT

Присъединете се към нашата онлайн група за книги във Фейсбук на

Източник: ft.com